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微信內測轉載來源置頂,能為中小創作者“解渴嗎”?


更新日期:2019-07-14 11:21:44來源:網絡點擊:1441382
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圖片來源@視覺中國

文|師天浩

微信號又?叒叕改版了,據自媒體“曉程序速報”報道,微信正悄然內測兩大新功能,據悉,這兩大內測功能都與公眾號相關,分別為“置頂轉載公眾號及作者”和“看一看熱點話題”

自2012年上線以來,公眾號經過無數次或大或小的改版。小到一個圖標,大到同小程序打通。伴隨內容產業的爆發與監管的趨嚴,公眾號誕生了許許多多的超級大號,當然也有少數踩了紅線的隕落者,8年時間公眾號上“吸粉”越來越困難。但無論如何,由公眾號獨特閱讀顯示機制催生的10W+,已成為全網通用拿來稱謂爆款文的代名詞。

如果為微信上子產品排個名次,公眾號將排在聊天、錢包、朋友圈之后,小程序之前的位置,足見公眾號對于微信的意義。

從早年的QQ空間里的日志開始,內容對于騰訊社交帝國提高用戶粘性就有非同尋常的意義,助力QQ與微信從單純的通訊工具,過渡為包羅萬象的綜合社區,公眾號也是FaceBook最早的Copy微信的產品功能之一。不過,公眾號上作者想要吸引粉絲越來越難,近兩年公眾號的許多改版,都是圍繞如何讓“它”讓更多的人看到。

我們先來看“置頂轉載公眾號及作者”,簡單的說在此前公眾號轉載其他公眾號原創文章,需要向作者申請單開(即授予指定公眾號對該篇文章具有可修改的轉載權限)或雙開(授予指定公眾號對該篇文章具有可修改和不顯示轉載來源的轉載權限),這一變化主要針對是第一種單開轉載。

以往用戶點擊公眾號單開轉載內容文章下方會有原創作者的公眾號按鈕,用戶直接點擊就會進入原創作者主頁,可以進行瀏覽和關注等操作。此次內測把放置下方的公眾號按鈕轉移到上方,也就說當用戶打開單開轉載內容的文章頁,正文的最上方將顯示原創公眾號按鈕,這樣改版做法很明顯,是為了用戶更方便的對原創號進行關注。

現在包括騰訊內容開放平臺和百家號等后臺都有一個“閱讀完成率”的數據統計,天浩經過查看發現,根據內容的可讀性該數字在20-80%間波動,簡單來說當用戶打開一篇文章未必會全部閱讀,很多用戶只是看了看開頭,或是看到中間就離開文章。

如今微信公眾號的后臺不顯示該數據,但肯定也會存在一個閱讀完成率問題。改版之前用戶只有滑到文章底部才能對原創作者進行關注,將入口放在文章上方,則會大大增加用戶去關注原創作者的幾率。

另外一個變化是“看一看”,自2017年5月上線以來,看一看就成為微信給公眾號“導流”的一個全新入口。這一次內測改版,在“看一看-朋友在看”頁面里,出現了名為“熱點話題”的欄目。熱點話題會把好友(2個及以上)點擊的相同主題的文章進行聚合,一方面保留了“朋友在看”列表里都是好友點過好看的文章,一方面通過同一屬性的關鍵詞或標簽把相同話題的文章進行聚合,此舉將大大提升“朋友在看”的使用體驗。

天浩最新版的微信上,已經體驗過以上兩個內測功能,從個人角度而言,這兩個變化這對于原創者們來說是個非常好的變化,第一個增加了原創者給自己公眾號增粉的機會;第二個看一看體驗的優化,也有利于看一看入口的活躍度提升。

細數公眾號改版的過往,從在發現欄目里增加看一看入口,到公眾號文章頁面下方把點贊替換成好看,并把好看同看一看入口進行打通,以及在公眾號主頁上添加顯示共同好友關注數量的信息等等,都是微信公眾號開發人員,圍繞如何讓公眾號能更多的被用戶看到和優化用戶體驗的角度進行的變化。

當然這些改版措施也有在執行一段時間因為某種原因進行撤銷的,比如說曾經火爆一時的“留言對朋友可見”,如今該功能已經消失。

公眾號頻繁的改動,可以看出背后團隊對增加用戶打開公眾號頻率和扶持原創作者等方面的努力。可不得不承認,微信公眾號內容生態的特征決定,缺乏新的流量入口的情況下,中小創作者發展粉絲的難度越來越大。

微信公眾號不比大多數內容平臺的機器算法機制,不依靠粉絲推薦,基于數據的梯次曝光推薦機制,理論上使得許多中小創作者也能擁有“五分鐘”成名的機會。但在微信上想要出名,必須要長期的耕耘,只有不斷地通過爆款創作,沉淀出百萬、千萬級別的忠實粉,才能真正的在公眾號里立足。

因為你的基礎粉絲量決定了爆款內容的擴散廣度和速度。舉個例子,同樣一篇文章,一個千萬粉絲級別大號一次轉發就可能輕松10W+,而一個粉絲只有幾百的公眾號,哪怕篇篇都是“眼球體”,想要走向10W+的道路,若沒有大V幫忙進行傳播的話,想依靠自然發酵需要漫長的時間。一些創作者為了快速漲粉,甚至不惜花錢讓大號在文章里對自己推薦。

公眾號在微信生態內只是次級功能,聊天界面只給公眾號留了一個聚合入口,直至2017年上線了看一看,公眾號才算有了官方給與的第二個入口,雖然這個入口隱藏的很深。也就說,粉絲在微信上想要主動打開關注的公眾號至少需要三步,過長的打開鏈條決定了微信用戶常打開的公眾號不會超過10個。當頭部大號把微信用戶瓜分殆盡后,留給中小創作者發展的空間越來越小。

就在幾天前,一位科技自媒體作者曾在群里吐槽,在運營公眾號的前三年積攢了5萬粉絲,進入2019年每天增粉的數量越來越少。這是“非專業內容平臺”一個必然,當微信用戶注意力被一些頭部大號瓜分后,注定了后來的中小原創者很難再增長粉絲。當你有了千萬粉絲,哪怕內容水準下降也不會短期內就喪失所有粉絲。很多人會花大價錢購買擁有一定粉絲量公眾號,背后的商業邏輯正是如此。

在激烈的競爭下,傳統大號在公眾平臺上對粉絲的吸引力也開始減弱,去年6月視覺志傳媒創始人沙小皮在一次公開談話中透露:早期有50%的閱讀量,現在只剩下5%了。當微信用戶關注的公眾號數量越來越多時,平均每個公眾號打開的頻率就會被稀釋。尤其是在公眾號關注數量達到某個閾值時,甚至連訂閱新的公眾號的興趣都會喪失。

總結一下,用戶精力有限性才是微信公眾號目前最大困境。基于“訂閱”關系的內容機制,好的一方面是給公眾號帶來更高的商業價值,每個點擊背后都是一個活躍的微信粉絲;壞的一方面則是對中小創作者非常不利,想要成為大V,必須要經歷一個積累粉絲的過程,紅利越小發展越困難。

公眾號作為微信上入口很少的一個內容產品,除了朋友圈每天能產生數量有限的幾個爆款。幾乎再沒有其他的流量來源,長期如此,將會降低中小創作者的興趣。

此次,公眾號內測的變化,對于中小創作者而言是個好消息,意味著產出優質內容增粉的速度增加了。可這僅僅是一個優化,并不能徹底改觀微信上中小創作者的困境,也難怪業界經常傳出微信將打造公眾號獨立APP的傳聞。在用戶注意力逐漸接近開發限的現狀下,微信公眾號不僅僅要改良,更需要一個全新的故事激發活力。


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